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                上线 9 个月后,终于看懂张小龙◥为什么要做微信视频号

                极客公园 2020/10/12 6:51:12 责编:远洋

                微信视频号功能上线已经 9 个月了,除了马化腾和张小龙曝光的 2 亿用户,这个拥有与朋友圈同级别入口的产品,似乎一直很低盤旋在洪東天頭頂调。

                但是最近,微信却针对视频号密集地测㊣试了一系列新功能。比如视频号可以转发到朋友圈,可以通过朋友圈的标签检索,还与公众号打通,能够直接插入在公众号的文章里。

                距离最初发布时,视频号产品本◎身已经发生了很大的变化。

                最初它被看作是微信入场短视频赛道,对标抖音快手的 祖龍佩产品。但从视频号最近更新的这些功能来看,张小龙也许有着ζ 完全不同的思路。

                为视频号∩寻找更多入口

                在微信朋友圈输入「#+ 文字」,字符就会变成蓝色字体的标签,形成超链接◤。用户開huā二十四瓣点击后会进入一个内容聚合的页面,包括视频号动态、朋友圈信息和公众号文章等。

                这是微信国庆期间灰度测试的新功能,却并不是微信将视频号与◣朋友圈打通的首次尝试。早在今年 8 月,视频号便已经支持用户通过视频卡片的样式转发到朋友圈。

                今年 9 月,微信还灰度测试ㄨ了一项功能。有用户发≡现,微信在朋友圈发布的动态页只是身面增设了「用视频号发表 60 秒视频」的选项,位列「拍摄」、「从手机相册选择」下方。

                点击这〇个新选项,会自动跳转至用户视频号主页,视频制作完成并发布后,页面底部还会出现「分享到斬在黑暗舍利珠之上朋友圈」的图标。这个功能也可其中更是有先決以看作是微信引导用户创作视频号的重要尝试。

                视频号原本的入口在朋友圈下方,这是一个级别很高的位置。但显然,微信并不希望这成为用户触达视频号内容的唯一入口。

                如今,用户可以在微信的搜索页内看到视频号的内♀容集合。此外,10 月 9 日,还有消息称微信开始推动视频号与公众号打通,实现公众号图文内插入视频号动态卡片的功能。

                视频号动态卡片在公众号文章的插入|Tegic

                据公号卐作者 Tegic 体验,一篇公≡众号文章最多插入 10 条视频号动态,从公众号文章打开视频号的流程相对顺畅,可直接Ψ 跳转到视频号的播放页,点击创作者头像便能在其个人主页里直接关注。

                嵌入朋友圈,打通公众号之后,视频号不再只是一个解决用户内容消费需求的产品,它更像微信视频信息的集散池。用户在这里集中创作发布视频,这些信息再通过微信生态内的朋友圈、公众号、搜一搜等渠道进行分发。

                这种分发机制正是以微信的社交关系链为主导,以算法和搜索推荐为辅助。这一点也集中体现化在视频号本身的改版上。

                今年 6 月,视频号进行了一次大规模更新。首页新增了四个类目,分别关注、朋友、热门、附近。如今,「热门」的名称改成「推荐」。而「朋友」栏则被放在了最中间的位置,类似于公众号的「在看」,是通过社交分享进行传播的内容集合。

                视频号产品页面 |微信

                「这件所有典籍事只有微信能实现」

                实际上,这︽些功能更新,其¤实都指向了一个问题:视频信息如何在微信生态内进行有效分发。微信目前给出的解决方案是,以社既然如此交关系链驱动分发为主,以算法推荐为辅。

                视频号上线以来,外界便不断拿它与抖音和快手做比较。而分发机制的差异正是理解视频号区别于抖快的切入点。

                抖音快手侧重算法推荐,强调千人千面,是利用算法在海量视频里遴选出爆款,再推荐给不同用户,解决的关键诉求是视频内容的消费。

                微信是一个基础的信息传递的平台,核心功能是实现更广泛的连接。视频号承担的重任也是如此,即如何利用微信庞大的社交关系链,将用户与视频信息进行有效连接恐怕至少會拉我們其中幾個人去墊背吧。

                因为缺少社交关系链,抖音和快手至今都没有主打朋友推荐的功能。

                而微信拥有十多亿用户,早在 2019 年在微信公开课上,张小龙就◆透露,微信朋友圈每天有 7.5 亿人进入,平均每个人要看十几次,每天的总量是 100 亿次。

                这意味着,每天有超过 7 亿人在朋友圈内通过⌒社交关系链发布和接受信息。因此,一位业内人士向极客公园表示,以社交关系驱动视频信息进行有效分发,是一件唯有還有個目微信能做的事情。

                该人士进一㊣ 步分析,以算法推荐为主的内容消费型视频平台,本质上是虎蝎獸瞬間又合二為一通过算法去筛选爆品,再推荐给不同的用户,这种产品机制追求的是用户消费内容的「爽感」,以及用户使用时长的增长。

                「视频号显然不是单纯追求用户时长和爽感体验」,该人士表示,「社交关系驱动的分发是一种链式反应,起初通过个人单点的链式传播,让相关的人看到相关的液體能量竟然處于紫府元嬰身后内容,这在一定程度上比算法推荐更精准,也更高效,但要真正有效实现的难度也更大」。

                张小龙 2020 微信公开课视频演讲 | 微信

                在 2020 年的微信公开课 Pro 上,张小龙也提到,「互联网让信息唾手可得。可是,从信息的不是被追殺海洋中获取什么样的信息是个很有挑战的问题。」他也承认了一个事实,「很多人并不愿意主动去获取信息,而是更倾向于被动获取。」

                一位∩接近张小龙的业内人士告诉极客公园,「优质内⌒ 容如何在微信生态内进行更有效的分发,在这个问题上,张小龙会觉得还有一些事情未完成,也是微信必须要☆做的。」

                因此,和微信公众号、小程序一样,上线还不到一年,视频号就以小步快跑的方式我云嶺峰向來是有仇必報进行了多次功能更新和灰度测试。

                如何将视频号的信息有效地嵌入到微信已有的而且产品生态中,实现有卐效分发,如何拓宽视频号信息的维度和深度,让微信视频信息的池子更加丰富,是微信时下迭代视频号的两个重点。

                近期,微信 iOS 版 7.0.17 更新后,已经支持用户发布 30 分钟的较长视频。突破了一分钟的时限,更多天才隕落此處吧深度类型的视频内容将会出现。

                据了解,微信还在内测视频号的直播功能,同时,视频号还打通了微信的小商店,允许用户以低门槛的方式实现电商变现。这些功能的补齐,也使得视频号的兼容性进一步加强。

                不是用抖音类的内容打败抖音,也并非用快手化的方式超越快手,推出 9 个月后,视频号的行军图终于清晰起◆来。

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                关键词:微信

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